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广告是一种典型的传播行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，传播一词源于拉丁文Communis，本意为共同。传播由发送者、信息、途径、媒介和接受者四个基本要素构成。整合营销传播的理论基础是本世纪九十年代在美国发展起来的4C理论，4C理论从对企业经营者的研究转向消费者的关注，实现了从由内而外到由外而内的历史性转变，是对传统4P理论的扬弃。 4C理论研究的是消费者需要和欲求，Coumer wants and need，企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能制造的产品。产品与消费者的沟通，消费者不只是单纯的受众，本身也是新的消费者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。整合传播需要以消费者为核心 ，以数据为基础 ，以建立消费者和品牌之间的关系为目的，以一种声音为内在支持点，以各种传播媒介的整合运用为手段，整体配合一气呵成，将完整的story较终落实到转化上。
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